Emarketer prévoit une baisse des revenus publicitaires pour les réseaux sociaux. Les 1,4 milliards prévus en mai, sont maintenant passés à 1,2 pour 2009. En cause, la mauvaise conjecture économique, mais également la croissance des revenus de myspace qui sont moins important que prévus.
Attention, il s’agit ici d’une estimation, d’une projection ! Cela ne veut absolument pas dire qu’il faut abandonner les réseaux sociaux au niveau de l’affichage et ce, pour plusieurs raisons.
- Les réseaux sociaux sont encore sous-exploités d’un point de vue publicitaire.
Le phénomène est encore relativement neuf, et donc, on y rencontre une concurrence moins forte que sur d’autres programmes comme Google Adwords. - Plusieurs marques hésitent encore à afficher.
Investir les réseaux sociaux pour afficher de la publicité là où se trouve leur cible … mais surtout là où elle peut parler à volonté de manière positive (voire négative) de la marque sans que la marque puisse avoir un contrôle total … ça peut faire peur. - Cible existante VS nouvelle cible.
Il est actuellement (vu le contexte économique) plus facile et moins coûteux de s’adresser à une cible existante que de vouloir absolument conquérir de nouvelles cibles. - Investissement ULTRA faible pour bâtir une relation.
Avec un investissement ultra faible (preuve à l’appui) on peut bâtir une relation longue durée, créer une affection particulière autour de la marque, de l’entreprise, de ses produits… et ce, principalement avec les clients existants de l’entreprise, qui peuvent devenir des vecteurs de communication vers une clientèle potentielle ;-)
En savoir plus:
Etude eMarketer Réseaux Sociaux
Popularity: 9% [?]
Laissez une réponse