Détrompez-vous, il ne s’agit pas d’un article sur la vente du nom de domaine reveillez-vous.be !
Il s’agit d’un article sur la stratégie de protection des noms de domaine, son importance, et les diverses implications que cela peut avoir dans campagne de com, où sur une marque, son image, la communication, de l’entreprise …
Pour la petite histoire:
Il y a deux mois, l’agence de pub qui s’occupe de IKEA me contacte en me demandant si j’accepte de lui vendre le nom de domaine reveillez-vous.be. Vous vous en doutez, j’accepte avec très peu d’hésitations.
Je signale alors à mon interlocuteur que je dispose également du .com, et que d’un point de vue purement stratégique, il serait souhaitable pour son client, de disposer également du .com. – mais ce dernier refuse: son client ne souhaite pas investir d’avantage. (Entre-nous, je n’ai vraiment pas vendu ce nom de domaine très cher)
Pourquoi IKEA aurait du acheter toutes les extensions ?
- Protection de la campagne de communication + investissements.
En prenant le nom de domaine reveillez-vous.com, IKEA aurait non seulement protégé sa campagne sur le .be, mais également son investissement financier (le site et l’ensemble des actions de communications menées). Imaginez: j’utilise le .com sur les mêmes termes stratégiques et je me classe avant IKEA dans Google! - Branding et Protection de la marque IKEA.
Un internaute ou un concurrent mal intentionné pourrait totalement utiliser www.reveillez-vous.com et parodier la campagne réalisée sur le .be tant au niveau de la vidéo, que du contenu du site web.
Vous pouvez imaginer l’impact que cela pourrait avoir, surtout si le message est relayé au sein des réseaux sociaux, sur youtube, … (Pour rappel: Branding //affaire Kryptonite Lock sur Youtube). - Protection contre la concurrence.
Dans cette campagne, IKEA entre en concurrence avec l’ensemble des vendeurs de matelas: paradis du sommeil, euro matelas, le roi du matelas, … et si ces derniers, pour profiter de l’action de communication d’IKEA décidaient de vendre leurs literies et matelas sur reveillez-vous.com ? - La prévention des erreurs
Le but: être trouvé, même avec des erreurs de saisie dans le nom de domaine.
Cela facilite l’accès des internautes et prévient des fautes d’orthographe ou de frappe.Exemple:
- www.reveillezvous.be
- www.reveillez-vous.be
- www.reveiller-vous.be
- …
Même chose en .com, .net, .org, .info, …
La multiplication des extensions consiste à multiplier l’accès pour se protéger des concurrents.
Si vous voyez d’autres raisons de protéger un nom de domaine, n’hésitez pas à commenter !
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mars 10th, 2010 at 1:59
Ikea, dans ce cas, à sans doute d’autres motivation marketing pour ne pas accepter « directement » cet achat, du .com. Ne pas faire l’ »interessé », pour acheter moins-cher! ??
Multiplier le nombre de noms de domaine aura un coût même si minime. Pour une grosse boite, elle peut véhiculer sa publicité à traver son réseau publicitaire déjà existant; et n’a donc pas spécialement besoin d’étre premier ou second dans les affichages Google etc… Sa notoriété est déjà faite. C’est pas la même chose pour un « inconnu » qui vends de la literie… lui, il a intérêt de choissir au mieux ses noms de domaine.
A chaque entité sa stratégie propre; pourvu juste qu’elle soit honnête, juste et correct.. pas comme celle que visent les voyoux de Proximédia, en réalisant des sites bidons pour des sommes folles! Leurs nom de domaine m’ecoeure profondément: Proxi? mon oeil, ils sont injoignables et s’entretue entre eux, ces acounts manager… « média », mais quel média au juste? Celle de soutirer des sommes de dingue aux gens avec un couteau sur la gorge (contrat 3 à 4ans!!)!*
* un cris de haine envers des voyoux, et un nom de domaine (voir de société) trompeur et escros! Il faut faire attention à ces top-noms trompeurs!