OK … ce n’est pas une surprise, on pourrait même dire que Oneclic, laissée à l’abandon par Stratenet, Agence e-Marketing renaît de ses cendres… et c’est vrai !

Retour vers le … passé !

De 2000 à 2006, nous avons exploité le nom de domaine Oneclic.com, nous étions une minuscule agence spécialisée dans le SEO, SEA, pour les PME’s & les grands comptes en proposant une offre de référencement à la performance « Satisfait ou remboursé ».

En 2005 / 2006, nous avons fait le constat suivant: « Nous pouvions doubler, voire tripler le nombre de visiteurs de certains sites via le référencement et autres techniques et stratégies de visibilité; … et pourtant … si ces sites n’étaient pas optimisé pour convertir … le ROI restait très faible, voir complètement nul. »

Fin 2006, nous avons donc décidé de laisser de côté Oneclic et le Search Marketing pour revenir à notre métier de base, la Consultance en Stratégie Internet en proposant une offre de services étendue via l’agence eMarketing Stratenet.com

En 2010, face à l’évolution du Search Marketing, des nouvelles tendances,  de Google Mayday,  des nouvelles possibilités et performances mesurées via le Web Analytics, la conversion du visiteur … nous n’avons d’autres choix que de relancer Oneclic.com … car …  ces nouveaux challenges nous excitent réellement et nous pensons être sommes capables (car cela se confirme) de mener à bien les stratégies de visibilité les plus exigeantes pour nos clients.

Si vous pensez que cet article est de l’auto-promotion, vous avez raison ! Remarquez que je n’ai pas insisté de trop sur le link builing, la création de liens …

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74 % des internautes utilisent un moteur de recherche pour trouver leur séjour.
Comment donner plus de visibilité à vos services ? Comment toucher plus efficacement votre cible ? Comment augmenter votre trafic ? Comment augmenter le taux de conversion ?

Ce séminaire couvre les techniques de création de trafic et particulièrement le référencement qui représente toujours plus de 50% du trafic des sites Web (SEO) ainsi que l’achat de mots-clés (SEA).

Dans le tourisme, l’hyper-compétition impose de maîtriser au mieux ces techniques face aux centrales de réservation, aux agrégateurs de contenu, à ses concurrents.

Vous y apprendrez aussi à analyser le comportement des internautes sur votre site.

Inscription à la séance du 8 octobre 2009

Le référencement de sites et blogs touristiques

Objectifs :

• Connaître les principes et le fonctionnement des techniques de référencement
• Etablir une stratégie de référencement
• Utiliser les principaux outils à disposition
• Eviter les pièges techniques

Contenu :

1. Introduction

• La puissance du référencement par rapport aux autres techniques
• SEO et/ou SEA
• Moteurs de recherche versus Annuaires
• Fonctionnement d’un moteur de recherche
• Les parts de marché des moteurs de recherche
• Le fonctionnement Google
• Les algorithmes de classement
• L’importance croissante des géo-localisations et  supports audiovisuels dans le référencement

2. Concevoir une stratégie de référencement touristique

• Les défis du référencement  en matière touristique
• Le concept de longue traîne appliqué au tourisme
• Que recherchent les internautes, comment et où ?
• Viser l’hypersegmentation
• Audit préalable: analyse contextuelle, concurrentielle, segmentaire

3. Optimiser le site pour le référencement

La préparation technique
o La position du contenu dans le code source
o L’importance de la programmation
o Les CSS
o Les balises
o Le libellé des titres
o Texte visible et invisible de vos pages
o Mise en exergue des contenus
o Images et balises ALT
o URL des pages et URL rewriting
o Liens internes et externes
o Google Sitemap

Le nom de domaine
o Hébergement / ancienneté / avec ou sans tirets / mots-clés
o Un ou plusieurs domaines
o Stratégies des domaines / sous-domaines

L’importance du contenu
o La densité / la pondération /  la proéminence /  la coordination / l’occurence d’un mot-clé
o Un contenu unique par page

4. Le référencement (SEO)

• Référencement et positionnement
• Liens & réputation
• PageRank & popularité
• Choix des mots clés
• Les outils pour trouver vos mots clés

Où être référencé  ?
o Soumission du site dans les moteurs de recherche
o Inscription du site dans les annuaires
o Les divers processus
o Les informations à fournir

Google Dance et autres particularités

Contraintes, obstacles ou freins au référencement
o Frames ou cadres
o Les sites en Flash
o Les sites dynamiques
o Le Javascript
o Les menus déroulants & les formulaires
o Les sites dynamiques, le mod-rewrite et les diverses solutions possibles
o L’architecture du site
o L’optimisation de la page d’accueil
o L’optimisation des pages intermédiaires
o L’optimisation des pages finales
o Le plan du site
o Les sites multilingues & les différentes solutions possibles

• Optimisation versus « Pages Satellites »
• Utiliser les RSS et médias sociaux pour optimiser son référencement
• Pourquoi vous n’êtes pas référencé : blacklisting et autres problèmes

Création d’une stratégie de liens
o L’importance d’une stratégie de liens
o Différence entre « échange de liens » et « stratégie de liens »
o Comment trouver des liens de qualité ?
o Les liens de la concurrence, du secteur
o Exploiter les ressources 2.0 : blogs, forums, portails

5. Les liens sponsorisés (SEA)
Les différents programmes
Le programme Google Adwords

o Fonctionnalités et avantages
o Réglementation
o Positionnement et diffusion des annonces
o Tarification

Création de votre compte Adwords
o Démarches
o L’interface de pilotage
o Ciblage et annonces, groupes d’annonces, CPC
o Budget
o La gestion des campagnes

Exemples de campagnes Adwords
o Mauvaises pratiques
o Bonnes pratiques
Préparation et planification de vos campagnes
Optimisation de campagnes
o Définir les bons mots-clés
o Définir le bon ciblage
o Rédiger le texte d’une annonce ciblée
o Titre et description
o Organiser vos groupes d’annonces
o Test de vos campagnes et annonces
o Ajuster votre position
o Les taux de click-through
Mesurez l’efficacité de vos campagnes
o Outils d’analyse et de mesure
o Taux de click, annonces vues,
o Pages d’entrées, pages de sorties, pages vues,
o Taux de conversion et ROI.
Facturation
o Cycle de facturation
o Option de paiement
o Facturation mensuelle
En synthèse, les erreurs à éviter

6. Outils présentés et utilisés lors de cette formation

• Analyseur de mots-clés
• Générateur de mots-clés
• Analyseur de la concurrence
• Prévision du trafic
• Diagnostic des annonces
• Outils de mesure
• Diagnostic des pages cibles

Inscription à la séance du 8 octobre 2009

Propriété intellectuelle

La structure et le contenu de cette formation relèvent de la propriété
intellectuelle conjointe de Technofutur TIC (Belgique) et Simaway (France)
et Stratenet viendra y ajouter toute son expertise.

En rapport avec le sujet:

• Nouvelles formations e-Tourisme, e-Marketing, Référencement, Stratégie Internet
• e-Tourisme: Concevoir un site touristique performant et à petit prix (Formation)
• Les opportunités du Web 2.0 dans le tourisme (Formation)
• Formation e-Tourisme : Site, Marketing et Stratégie – les clés du succès !
• Formation Google Adwords: Liens sponsorisés

On le sait depuis longtemps: la simple technique (encore appelée référencement) qui consistait à optimiser son site en interne en vue d’un bon positionnement dans les outils de recherche n’est plus suffisante !

L’importance des Backlinks, la croissance constante de la taille des index, la venue du Web 2.0, les Réseaux Sociaux, la concurrence accrue de certains secteurs, … ont changé la donne !

Référencement … ne pas toucher l’internaute, toucher votre cible !

Il ne s’agit plus seulement de toucher l’internaute, d’amener du trafic, … il s’agit de toucher une cible déterminée: « centres d’intérêts, âge, sexe, situation géographique, niveau d’études, ressources financières, … »

Atteindre une cible déterminée, ne passe plus seulement par les outils de recherche : il est indispensable de toucher l’internaute là où il se trouve : Sites, Blogs, Forums, Résaux Sociaux, RSS, sites Tiers, portails, Youtube, Gmaps, …

Une cible qui voyage non-stop!

Tout comme vous, votre cible ne se contente pas de Google, elle voyage!
Exemple: A 9h du matin elle regarde ses mails, ses alertes, les flux rss surveillés, à 10h30 elle regarde son profil sur Facebook, Viadeo, Linkedin, à 11h elle peut participer à un forum, groupe de discussion sur une problématique liée à son travail, elle aura reçu d’autres recommandations de la part d’internautes, et jusque là, elle aura effectué au minimum 5 à 10 recherches sur Google relatives à cette même problématique, elle aura visité des sites, des blogs, des portails, des annuaires, des …

Avec des Si …

Si … votre entreprise est présente à ses différents endroits: non seulement, elle va générer des Backlinks, OK, mais surtout, elle sera constamment sous les yeux de cette même cible, et à chaque fois, associée à une thématique précise les concernant.

Si … on pousse le bouchon un peu plus loin, il s’agit d’optimiser / de manager / de contrôler l’information relative à une entreprise dans les milieux utilisés par une où plusieurs cibles.

Alors … si on considère qu’il faut être présent aux différents endroits où l’on va retrouver notre cible …

Peut-on encore réellement parler de référencement ? même s’il s’agit de référencement 2.0???

Je vous pose la question! Réagissez !

En rapport avec le sujet:

• Nouvelles formations e-Tourisme, e-Marketing, Référencement, Stratégie Internet
• e-Tourisme: référencement de sites & Blogs (formation)
• emarketer: une baisse des revenus pub pour les réseaux sociaux
• e-Marketing planning framework
• e-Marketing…c’est pas du site web!