OK … ce n’est pas une surprise, on pourrait même dire que Oneclic, laissée à l’abandon par Stratenet, Agence e-Marketing renaît de ses cendres… et c’est vrai !

Retour vers le … passé !

De 2000 à 2006, nous avons exploité le nom de domaine Oneclic.com, nous étions une minuscule agence spécialisée dans le SEO, SEA, pour les PME’s & les grands comptes en proposant une offre de référencement à la performance « Satisfait ou remboursé ».

En 2005 / 2006, nous avons fait le constat suivant: « Nous pouvions doubler, voire tripler le nombre de visiteurs de certains sites via le référencement et autres techniques et stratégies de visibilité; … et pourtant … si ces sites n’étaient pas optimisé pour convertir … le ROI restait très faible, voir complètement nul. »

Fin 2006, nous avons donc décidé de laisser de côté Oneclic et le Search Marketing pour revenir à notre métier de base, la Consultance en Stratégie Internet en proposant une offre de services étendue via l’agence eMarketing Stratenet.com

En 2010, face à l’évolution du Search Marketing, des nouvelles tendances,  de Google Mayday,  des nouvelles possibilités et performances mesurées via le Web Analytics, la conversion du visiteur … nous n’avons d’autres choix que de relancer Oneclic.com … car …  ces nouveaux challenges nous excitent réellement et nous pensons être sommes capables (car cela se confirme) de mener à bien les stratégies de visibilité les plus exigeantes pour nos clients.

Si vous pensez que cet article est de l’auto-promotion, vous avez raison ! Remarquez que je n’ai pas insisté de trop sur le link builing, la création de liens …

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Il s’agit d’un article sur la stratégie de protection des noms de domaine, son importance, et les diverses implications que cela peut avoir dans campagne de com, où sur une marque, son image, la communication, de l’entreprise …

Pour la petite histoire:

Il y a deux mois, l’agence de pub qui s’occupe de IKEA me contacte en me demandant si j’accepte de lui vendre le nom de domaine reveillez-vous.be. Vous vous en doutez, j’accepte avec très peu d’hésitations.

Je signale alors à mon interlocuteur que je dispose également du .com, et que d’un point de vue purement stratégique, il serait souhaitable pour son client, de disposer également du .com.  – mais ce dernier refuse: son client ne souhaite pas investir d’avantage. (Entre-nous, je n’ai vraiment pas vendu ce nom de domaine très cher)

Pourquoi IKEA aurait du acheter toutes les extensions ?

1. Protection de la campagne de communication + investissements.
   En prenant le nom de domaine reveillez-vous.com, IKEA aurait non seulement protégé sa campagne sur le .be, mais également son investissement financier (le site et l’ensemble des actions de communications menées). Imaginez: j’utilise le .com sur les mêmes termes stratégiques et je me classe avant IKEA dans Google!
2. Branding et Protection de la marque IKEA.
   Un internaute ou un concurrent mal intentionné pourrait totalement utiliser www.reveillez-vous.com et parodier la campagne réalisée sur le .be tant au niveau de la vidéo, que du contenu du site web.
   Vous pouvez imaginer l’impact que cela pourrait avoir, surtout si le message est relayé au sein des réseaux sociaux, sur youtube, … (Pour rappel: Branding //affaire Kryptonite Lock sur Youtube).
3. Protection contre la concurrence.
   Dans cette campagne, IKEA entre en concurrence avec l’ensemble des vendeurs de matelas: paradis du sommeil, euro matelas, le roi du matelas, … et si ces derniers, pour profiter de l’action de communication d’IKEA décidaient de vendre leurs literies et matelas sur reveillez-vous.com ?
4. La prévention des erreurs
   Le but: être trouvé, même avec des erreurs de saisie dans le nom de domaine.
   Cela facilite l’accès des internautes et prévient des fautes d’orthographe ou de frappe.Exemple:
   - www.reveillezvous.be
   - www.reveillez-vous.be
   - www.reveiller-vous.be
   - …
   Même chose en .com, .net, .org, .info, …
   La multiplication des extensions consiste à multiplier l’accès pour se protéger des concurrents.

Si vous voyez d’autres raisons de protéger un nom de domaine, n’hésitez pas à commenter !

En rapport avec le sujet:

• Choisir un nom de domaine efficace?

L’idée, c’est d’utiliser l’outil SOSTAC au niveau Web.
SOSTAC est l’acronyme de « Situation analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control »

Chacune des étapes du Framework a été créée pour le marketing traditionnel, mais peut / pourrait totalement correspondre au e-marketing.

En effectuant quelques recherches, je suis tombé sur plusieurs ressources intéressantes: voici ce qu’il en ressort.

Cet outil semble être idéal pour la création d’un plan e-marketing: chaque élément est interdépendant des autres éléments qui le précède ou qui le devance et peut-être à tout moment retravaillé.

1. Analyse de la Situation Actuelle de l’entreprise // Où en est-elle maintenant?

• Diagnostic Interne
• Diagnostic Externe
• Analyse Swot
• Perception de la marque
• Situation de l’entreprise sur son marché sur Internet
• Contribution du site par rapport aux ventes, à l’image, à la communication, au marketing,
• Composition et caractéristiques des visiteurs

2. Définition des objectifs // Où l’entreprise veut-elle aller?

• Vente / avant-vente / Après-vente
• Acquisition et rétention de  clients potentiels
• Réduction les coûts
• Brand experience
• Engagement
• …

3. Stratégie // Comment va-t-elle y aller?

• Segmentation, ciblage, positionnement
• Proposition de valeur unique
• Crédibilité & confiance (de la cible // facteurs?)
• Outils & fonctionnalités: e-mail, formulaire de contact avancé, persuasion architecture, …

4. Tactique // Comment y va-t-elle exactement?
Le détail de toute la stratégie à mettre en place.

• Stratégie offensive / défensive par rapport à la concurrence
• E-marketing mix: produit, promotion, place, prix, people ou consommateur
• Communication Mix: Social Networks? Référencement ? E-mail Marketing …
• Stratégie de contact, lead generation
• Réponses à ces actions de communication

5. Actions // Qui fait quoi et quand?
Le détail de toute la tactique

• Répartition des tâches, des ressources,
• Exploiter les ressources internes, (employés, partenaires, distributeurs, …)
• Exploiter les ressources externes, (agences ext.)
• Disposer de toutes les compétences
• Lancer les actions au bon moment, dans le bon ordre

6. Contrôle // Analyse des performances

• Tracking et profiling de chaque action
• Tracking et profiling général
• Impact sur les ventes
• Tests de usability
• …

Quelques Liens:

Un exemple de S.O.S.T.A.C appliqué: Saint-Gobain le cas « Car Glass »

PRSmith, l’inventeur du S.O.S.T.A.C

Enrichissez l’outil avec vos commentaires! »

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La combinaison de Virgin Galactic et de Google. Un projet ambitieux dont l’objectif sera de créer une ville dénommée « Virgle » sur Mars d’ici l’an 2108. Via vidéo, Richard Bronson,  patron excentrique du Virgin Group, nous explique les grandes lignes de ce projet, dont les internautes eux-mêmes feront partie intégrante !

Basé sur un mode collaboratif, ce projet ambitieux comprend:

1. 2010 – le choix d’un site d’implantation par les internautes,
2. 2014 – l’acheminement des matériaux + Low earth orbit,
3. 2015 – la construction de la première base « Virgle » sur Mars,
4. 2016 – le voyage vers Mars – via les pioneers (internautes eux-mêmes),
5. 2108 – la finalisation de la ville qui, devrait atteindre plus de 100.000 habitants

Vous y avez cru? vraiment ?

Il s’agit ni plus ni moins de l’un des nombreux et superbe hoax de Google: tout y est, les informations sur les étapes du projet, une vidéo de Richard Bronson, une vidéo de Larry Page & Sergey Brin, la possibilités pour les internautes de s’inscrire, de participer …

L’une des nombreuses stratégie de communication de Google:

La stratégie de communication Google est simple: « On ne communique pas, on encourage les internautes à parler de Google ».

Ce que Seth Godin (Le king du Marketing Viral) appel: « being remarkable & make something that worth talking about » est une technique employée par Google depuis sa création, qu’il s’agisse de véritables produits  (Gmail, Froogle, Gmaps, …) ou simplement de faux produits, ou fausses informations.

Une technique de communication astucieuse, qui fonctionne assurément mieux que tout autre forme de publicité: elle n’est pas intrusive, contrairement à la pub tv, radio, presse, le bannering, les campagnes mails, les …

Quelques exemples des Hoax Google:

Mentalplex (2000):

La possibilité, via une application, de lire vos pensées, afin de faciliter la recherche.

Pigeon Rank (2002):

Merci pour les référenceurs … des pigeons sont utilisés pour déterminer la valeur de chaque page web car … en nombre important, ils vont plus vite que n’importe quel processeur ou personne.

Google Gulp (2005):

Une boisson fictive destinée à booster votre cerveau et qui vous rend plus rapide pour surfer, plus intelligent, et qui va changer la structure moléculaire de votre profil génétique !

Si vous désirez plus de Google Hoax …

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